什么是訂閱號？

訂閱號：為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，主要功能是在微信側給用戶傳達資訊；（功能類似報紙雜志，提供新聞信息或娛樂趣事）

適用人群：個人、媒體、企業、政府或其他組織。

群發次數：訂閱號（認證用戶、非認證用戶）1天內可群發1條消息。

企業在什么情況下可以開通訂閱號？

1）如果想用公眾平臺簡單發發消息，做宣傳推廣服務，建議可選擇訂閱號；

2）如果想用公眾平臺進行商品銷售，建議可選擇服務號，后續可認證再申請微信支付商戶；
 

什么是服務號？

服務號：為企業和組織提供更強大的業務服務與用戶管理能力，主要偏向服務類交互（功能類似12315，114，銀行，提供綁定信息，服務交互的）；

適用人群：媒體、企業、政府或其他組織。

群發次數：服務號1個月（按自然月）內可發送4條群發消息。
 

企業在什么情況下可以開通服務號？

1）如果想用公眾平臺簡單發發消息，做宣傳推廣服務，建議可選擇訂閱號；

2）如果想用公眾號獲得更多的功能，例如開通微信支付，建議可以選擇服務號。

訂閱號、服務號、企業號有什么不同：

訂閱號：主要偏于為用戶傳達資訊（類似報紙雜志），認證前后都是每天只可以群發一條消息；

服務號：主要偏于服務交互（類似銀行，114，提供服務查詢），認證前后都是每個月可群發4條消息；

企業號：主要用于公司內部通訊使用，需要先驗證身份才可以關注成功企業號。

企業是選擇服務號還是訂閱號？

1）如果想簡單的發送消息，達到宣傳效果，建議可選擇訂閱號；

2）如果想用公眾號獲得更多的功能，例如開通微信支付，建議可以選擇服務號；

3）如果想用來管理內部企業員工、團隊，對內使用，可申請企業號；

4）訂閱號可通過微信認證資質審核通過后有一次升級為服務號的入口，升級成功后類型不可再變；

5）服務號不可變更成訂閱號。

 

無論是開通服務號還是訂閱號，最關鍵的問題是，開通公眾號以后，怎么把這個號好好的運營起來，怎么實現粉絲量的增長，又怎么讓粉絲變為付費用戶。

保守估計，2018年微信公眾號數量超過2000萬個，這里面有多少的公眾號是廢棄狀態，所有重點是公眾號注冊好之后，如何精細化運營？

第一步：確定公眾號的定位

企業要想做好、做大、做強自己的微信公眾號，必須制定出適合自身發展、符合自身形象的定位。想清楚這個問題：你的微信想要吸引什么樣的人？

比如“星巴克”微信公眾號在產品促銷的同時，能傳播咖啡文化，文案出色，每張圖都很具美感，把商家微信做出藝術范。

微信公眾號，無論是樹立品牌還是做促銷，無論是做媒體還是做服務，總結出一點就是：用戶滿意，用戶買單！

所以你想要吸引的人，他們的分布在哪些地域、性別是男是女、收入水平怎樣、年齡階段如何、受教育程度、是否具備行業特征等等，你都需要想清楚，你微信運營的一切工作都是圍繞這些人展開的，你寫的每一篇文章每一個字、每一張圖片每一種顏色都是為了取悅你的用戶。

第二步：公眾號的內容生產規劃

大部分人都一個號很難持續關注，所以策劃好的優質內容才能吸引用戶延長關注事件。所以你必須搞清楚：給用戶推送什么內容呢？

每一類用戶都有自己的喜好，同一群用戶喜好也大體相同。這些用戶之間會形成社群，當你的內容被他們認可的時候，他們會分享傳播，甚至形成刷屏效應。

公眾號內容產出有兩種模式：

原創和轉載。

原創：雖然現在信息大爆炸，但堅持原創內容是難能可貴的。這時候需要找一位文案功底很強、腦洞很大的人來運營公眾號，當然你也可以像杜蕾斯一樣，外包出去，只負責出錢最后看結果就行。

轉載：咪蒙只有一個，不是每個人都能每天寫出高質量的原創內容，所以轉載派上用場了。轉載文章也有一個坑：要獲得原作者授權 ，讓他給你加微信白名單，這樣就可以名正言順的轉載和修改了。