在互聯網營銷中，著陸頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結果鏈接相關的擴展內容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵字(或短語)做過搜索引擎優化的。如今著陸頁被廣泛應用在各個領域，很多企業將它作為宣傳某個特定產品、服務、賣點的媒介，以便用戶能更快更專注的瀏覽信息內容。
將用戶吸引到頁面中，只是完成營銷推廣的第一步，能不能轉化成品牌用戶，必須看著陸頁能不能吸引到用戶。好的著陸頁，應該能夠讓用戶產生繼續訪問網站的興趣，并吸引用戶深入閱讀，從而進一步實現營銷目標。很多人在網站建設和營銷過程中，著陸頁大部分都是選擇了官網首頁，這樣做固然可以達到營銷的目的，但是你展示的內容卻不一定是用戶想到看到的信息，最終用戶的轉化率可能遠低于預期。
著陸頁其實是市場推廣和展示策略的融合。營銷者需要把著陸頁當作連接目標消費者和產品之間的橋梁。只有視覺元素、文案內容、心理暗示、營銷手法等多方面的內容結合才能打造一個用戶轉化率高的著陸頁。那么，如何才能建設一個吸引用戶的著陸頁呢?
抓住目標用戶群的特點與喜好
用戶在網站上搜了這個詞，肯定是想看這個產品或者服務的信息，如果你的著陸頁面與之無關，他還要找半天進入產品的鏈接，會很影響用戶體驗，可能會直接走人。以網站建設行業為例，用戶搜索做網站，而你的著陸頁出現了各種各樣的新聞，那么可想而知，這個頁面無論做的有多么好，都不會帶來高的轉化率。
另外，如果你提供給用戶有吸引力、具有信息量的圖形化設計，那么就可以讓著陸頁更加吸引用戶目光，在訪問者快速瀏覽時，能讓他們產生審美的愉悅，同時減少閱讀大段文字的時間。
能夠解答用戶心中的潛在問題
著陸頁優化需要描述出自己品牌的優勢，才算給到了用戶有用的信息，才有機會轉化用戶，比如對于公司的實力，售后服務問題，以及有沒有類似的成功案例等等，這些都需要我們用圖片和文字來表達，同時還要保證頁面的美觀，按照一定的順序來進行布局。
著陸頁對于用戶而言，就像一個人在介紹自己，因此需要有一定的邏輯性，可以按照：公司實力，產品說明，產品細節，產品性能，服務優勢，成功案例，產品推薦，咨詢窗口。
能夠促使用戶與你互動或留下信息
在關鍵信息上，要給客戶一個咨詢的機會，這樣客戶不僅不會反感，而且還能夠增加咨詢的概率。通常來說是產品價格，功能性疑問是觸發用戶點擊咨詢的核心問題。所以在這些點上盡量不要在著陸頁上展現出來，讓用戶來問你，增加互動率，給予用戶信任感，才有機會轉化用戶。另外，有時候也可以通過一些優惠活動等，吸引用戶前來咨詢，留下信息。
拒絕廣告彈窗
著陸頁應該讓用戶能夠保持專注力，所以你得去除頁面上那些會讓用戶分心的彈窗和無關的廣告，并加強會影響轉化效率的關鍵信息的展示。越少的額外鏈接越好，應該以最容易被注意到的方式展現引導用戶進行下一步操作的元素，以便用戶能夠找到并完成他們的操作任務。
提升網站加載速度
網站著陸頁加載速度對于轉化的影響非常大，推廣著陸頁做的再精美，如果加載太慢，客戶沒進來就離開了也沒用。加載網速最主要的影響因素是服務器性能。另外，網站內部的多余代碼、圖片大小也會影響網速的快慢。所以，作為門面的著陸頁面要保證給力的網速。
如何快速制作著陸頁
對于很多中小企業來說，建立多個著陸頁，一沒技術，二缺資金，確實是一個不小的負擔，而這也是很多企業在推廣中，著陸頁直接指向官網的一個重要原因。事實上，一個有針對性的著陸頁，并不需要太復雜，甚至大部分時候只需要一個簡單的頁面即可，完全可以自己搞定。例如，在微企點自助建站平臺上，用戶就可以借助模板快速的搭建出一個網站的著陸頁。
在微企點的設計器中，用戶通過微企點免費提供的網頁模板、通欄模板、控件等或簡單修改，或自主搭建模塊，均可快速建立一個網頁的著陸頁。而且，用戶還可以給每一個頁面獨立命名并獨立設置頁面的標題、關鍵詞、描述等運營信息。
在網頁安全和打開速度方面，微企點全面應用阿里云計算平臺5A級高性能機房，多重安全保障備份，網絡數據萬無一失。同時，微企點為用戶網站提供CDN加速，讓你的網頁打開速度快人一步。
最后，要說的是，對于覆蓋大量產品和內容的網站來說，單單一個主頁不能夠針對每個話題(或產品)來進行相關的優化。所以，其他的途徑是必要的，雖然引導頁可能不能直接從一個用戶那產生實際的轉化。一個中心頁面如果針對很多通用的、缺少目標性的關鍵字來優化，轉化率會低于那些對針對性更強的關鍵字進行優化過的頁面。在某些網站中，中心引導頁扮演著小門戶的角色，這樣的網站就像建有很多虛擬性的主頁，每個這種虛擬性主頁都拓寬了網站的題材和范圍。
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