跳出率是指僅瀏覽了一個頁面就離開的訪問次數與所有訪問次數的百分比，這一直是運營們經常討論的一個話題，跳出率對運營優化也有著一定關系，那么，如何理解“跳出率”，它對運營有什么影響？下面不妨一起來了解一下。
 

1、跳出率與排名的相關性

針對運營統計，相關數據分析，我們經常會產生一個誤解，比如：

①跳出率高，會降低目標網頁的排名

②跳出率低，會提高目標網頁的排名

而在實際操作過程中，這是一個片面的觀點，理由很簡單，那些提高便捷查詢的網站，比如：匯率的計算，往往都是高跳出率，但在實際搜索結果中，通常都是高排名，甚至透過結構化數據，它經常出現在排名第一的位置。

因此，在審查跳出率的時候，并不能單純的從跳出率的高低，去簡單判斷一個網站的內容質量，以及它與網站排名的相關性。

2、網站跳出率高相關因素

在以往做運營診斷的過程中，通常，造成網站跳出率高因素主要包括以下幾點：

①流量來源

通常流量來源的精準度往往與跳出率有著密切的關系，比如：社交網絡的流量與搜索引擎自然排名的流量，前者流量相對寬泛，很容易導致高跳出率。

②錯誤標題

基于搜索引擎的流量它往往具有準確的搜索意圖，當你采用錯誤而又夸張，具有引導式的標題的時候，如果文不對題，那么即使排名很高，那么跳出率同樣會高。
 

③內容價值

毫無疑問，相對于內容質量而言，我們認為內容價值顯得更加重要，它主要衡量內容與目標訪問者是否有效匹配的一個重要契機。

如果雙方不能對接需求，即使你的內容質量在高，也會產生高跳出率。

④用戶視野

在以往企業優化的過程中，這是我們經常會遇到的一個尷尬的問題，那就是并非是企業產品問題，產生高跳出率，而是因為潛在訪客，并不熟知這個品牌，導致快速離開頁面。

⑤著陸頁設計

用戶體驗，特別是移動端的瀏覽與使用體驗，一直是我們近幾年老生常談的話題，如果你的著陸頁，并不能提供快速的訪問與有效的點擊引導，那么在沒有強大品牌的支撐下，同樣會產生這個問題。

⑥錯誤反鏈

針對錯誤的反向鏈接，是一個小概率事件，但確有發生，就是在外鏈建設的過程中，錯誤的創建了外鏈相關錨文本，從而導致，目標URL排名了錯誤的關鍵詞，而導致內容與實際排名不匹配的現象。

3、網站跳出率多少合適

不同行業，甚至是同行業不同品牌之間的網站跳出率實際上都是不同的，并沒有任何一個跳出率范圍可以適用所有行業。

所以你可能需要通過長期周期的監測，參考如下指標，得出一個均值作為參考，比如：

①相對精準的流量IP

②產品周期內的平均轉化率

當你的產品銷售量與利潤率達到行業均值的時候，所得出的網站跳出率，可能是相對適中的，這個數值可作為參考指標。